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日用即道“华夏思想者”新品践行文化长城战略

2019-08-21 来源:未知

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    8月18日,在位于秦皇岛碣石山产区的长城华夏酒庄内,成功举办了“日用即道——华夏思想者长城酒庄酒战略发布中国书画名家作品展”开幕仪式。中国酒业协会常务副理事长王琦,中国食品工业协会副秘书长杨强,中国国家画院、国画院秘书长、美术博物馆馆长陈鹏,中国艺术经济研究院院长西沐,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎,北京海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊等协会领导、文化艺术界大家,以及经销商朋友和新闻媒体界人士共计两百余人,出席了此次开幕仪式。

    在本次活动上,长城葡萄酒隆重举行了“华夏思想者”系列新品的发布,将闪烁着中华文化智慧和光芒的作品与传承中华文化精神的长城华夏品牌绝妙的结合,共同绘就中国酒业品牌合作的新篇章,开启了中国文化艺术与酒类产业融合的新起点。

“华夏思想者”用文化艺术为品牌赋能

    8月18日发布的“华夏思想者”这个系列产品一共有8支,通过8位中国古代哲学思想的提炼,人物典故的梳理,经典场景的捕捉,由著名艺术家创作12幅中国画。以此为基础,进行酒标、包装、文创衍生品设计。将中国人的哲学思想和生活方式融入进葡萄酒文化。长城华夏与艺术家跨界合作推出蕴含浓厚中国传统文化的系列产品,在产品品质、文化内涵和艺术价值上都有非凡的意义,用可视可触的文化艺术为品牌赋能,体现出华夏品牌的独特文化价值主张。

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    中粮长城酒业总经理李士祎在活动现场发言中表示:“中国葡萄酒要想更好的融入每个中国消费者的生活,要想更好的屹立于世界葡萄酒之林,必然要吸纳和融合几千年的中国文化和中国葡萄酒文化精髓。”其实,在这一点上,长城品牌和旗下的五大战略品牌,每个都与祖国和祖国文化有着天然的紧密关联。而其中,作为传承“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华”的华夏品牌,无疑是与礼仪之邦的中国有更多血脉交融的酒业文化使者。

    践行“文化长城”战略

    今天,来自文化艺术圈的大家和名家欢聚到华夏酒庄,共同见证“华夏思想者”新品的发布以及中国书画名家作品展的开幕。把文化艺术融入产品,用名家作品启发创新灵感,这在中国葡萄酒界做得好的并不多见。而对于长城葡萄酒来说,此举却是一项企业战略和发展远景。

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    2019年是长城葡萄酒的文化之年,长城“华夏思想者”的发布也将成为“文化长城年”的一面旗帜和一块高地。2018年,长城葡萄酒提出了“中国长城,红色国酒”的品牌定位,和“引领国产葡萄酒伟大复兴,带动东方葡萄酒光荣崛起”的企业使命。为此,长城确立了“风土长城、文化长城、创新长城”的战略三部曲。2018年,通过“风土长城”的一系列引领行业的举措和努力,让长城的风土之年成为了整个行业的风土之年。

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    “华夏思想者”就是“文化长城”战略的落地,以此为标杆,2019年的文化长城还将为行业呈现出更多有价值的事件和动作。以“中国风土为根,中国文化为魂”,作为中国葡萄酒产业领军企业,长城葡萄酒有责任和能力担负其“中国葡萄酒文化”传播的重要使命。

    引领中国葡萄酒的文化自信

    很多人认为,葡萄酒是“舶来品”,是外来文化。但实际上,中国作为世界人类和葡萄的起源中心之一,葡萄酒在中国是“古而有之”。中国葡萄酒历史已有上千年,早已成为华夏文明的重要组成部分。众多的史书和文物,都已经证明了中国有自己独特的葡萄酒文化和渊源传承。

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    但是,面对国际葡萄酒市场的激烈竞争,进口葡萄酒对我国市场的巨大冲击,中国葡萄酒在文化表达和品质创新层面还面临着巨大的挑战。中国酒业协会常务副理事长王琦表示:“中国葡萄酒如何发扬源远流长的历史文化传承,如何构建起具有中国品质自信和文化自信的世界话语权,这是我国葡萄酒产业面临的一个战略性课题以及国际性竞争制高点。

    长城华夏葡萄酒这次创新性的跨界合作,对中国传统文化精髓的深入挖掘,努力打造中国体系的葡萄酒文化,其本质是在为中国葡萄酒文化的传播和国际影响力的提升贡献力量。其实,国际葡萄酒的强势话语权,不仅体现在酒的品质上,也体现在酒所代表的生活方式以及文化品味所产生的影响力层面。

    其实,这些年中国葡萄酒在国际质量赛事上屡获大奖,在世界舞台上已经逐渐有了品质影响力。但是,中国葡萄酒文化的体系化建立以及更国际化的推广和传播,还需要大企业大品牌来引领带动,用独有的东方文化表达方式来提高中国葡萄酒的世界影响力。

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